وقتی 100 دلار برای تبلیغ پست اینستاگرام خرج می کنید چه اتفاقی می افتد (آزمایش)

من متخصص مالی نیستم، اما می دانم که 100 دلار می تواند چیزهای زیادی را برای شما به ارمغان بیاورد. به عنوان مثال: 100 دلار می توانید یک شلوار جین بخرید که مادرتان فکر می کند خیلی گران است، یا صد گلوله آدامس. یا، می تواند دسترسی جدی به شما در اینستاگرام داشته باشد.

برای واضح بودن، من در مورد خرید مخاطب یا لایک صحبت نمی کنم. اینجا در Hootsuite HQ، ما آنجا بودیم، این کار را انجام دادیم و کارت‌های اعتباری خود را در این فرآیند به خطر انداختیم. نه، من در مورد روشی قانونی تر برای خرج کردن پول صحبت می کنم: افزایش پست های اینستاگرام برای بهبود دسترسی و جذب فالوور.

افزایش پست یکی از گزینه های تبلیغاتی در اینستاگرام است. شما کره چشم می خواهید، آنها پول شما را می خواهند، این یک طوفان کامل است. شما فقط باید بودجه خود را تعیین کنید، مخاطبان مورد نظر خود را انتخاب کنید و اینستاگرام پستی را که شما انتخاب کرده اید مستقیماً به فیدهای آنها ارسال می کند.

این یک گزینه تبلیغاتی است که معمولاً به عنوان روشی کم هزینه برای به دست آوردن فالوورهای بیشتر و دستیابی به مخاطبان جدید تبلیغ می شود. از این گذشته، حتی 25 دلار خرج کردن نیز می تواند به شما کمک کند به هزاران مخاطب دست پیدا کنید.

اما تقریباً خیلی آسان به نظر می رسد، اینطور نیست؟ مثل یک جنسیت و شهر سوپرکات، نمی‌توانم فکر نکنم: آیا تقویت پست اینستاگرام واقعاً ارزش پول را دارد؟

و بنابراین، برای آخرین آزمایش Hootsuite خود، عبارت “آیا پرداخت هزینه دارد؟” را قرار می دهیم؟ سوال به آزمون لطفاً یک بار دیگر افکار و دعاهای خود را برای مسترکارت بیچاره من بفرستید.

فرضیه: افزایش پست‌های اینستاگرام باعث افزایش دسترسی من می‌شود و به من کمک می‌کند فالوورهای بیشتری به دست بیاورم

تقویت یک راه ساده برای افزایش دسترسی به پست اینستاگرام است. مطمئناً، می‌توانید دور هم بنشینید و منتظر باشید تا الگوریتم اینستاگرام عکس‌های شیرین شما را به فالوورهایتان برساند، یا به هشتگ‌های اینستاگرام تکیه کنید تا خودتان را بشناسید. اما یک میانبر کاملاً بالا نیز برای دستیابی به دسترسی به برنامه وجود دارد: فقط کافی است پول نقد خود را به اینستاگرام بدهید.

من فکر می‌کنم می‌توان فرض کرد که بله، خرید یک افزایش برای پست من منجر به دستیابی به مخاطبانی فراتر از فالوورهای فعلی من می‌شود. از این گذشته، اینستاگرام یک برند حرفه‌ای و بسیار موفق است که برای عملکرد به عنوان یک کسب‌وکار به تبلیغات مؤثر متکی است، بنابراین به نفع آن است که به وعده‌های خود در معرض دید عمل کند. دلیلی وجود ندارد که فکر کنم آنها فقط پول من را می گیرند و فرار می کنند.

بنابراین، از نظر تئوری، افزایش همچنین منجر به فالوورهای جدید برای حساب من می شود. اما بدیهی است که اینستاگرام نمی تواند در آنجا قول بدهد و کاربران همان کاری را که کاربران انجام می دهند انجام خواهند داد. (مطمئناً من آن را در شرایط و ضوابط در جایی خواندم.)

با در نظر گرفتن این فرضیات، و با 100 دلار سوزاندن سوراخ در جیب من، دست به کار شدم.

روش شناسی

مرحله اول: من باید دقیقاً انتخاب می کردم که کدام پست را تقویت کنم.

اکانت اینستاگرام من این روزها بیشتر تصاویر نوزاد جدیدم است، زیرا من واقعاً به هویت خود به عنوان “مادر هزار ساله بی‌هوا” متکی هستم. اما به همان اندازه که فکر می‌کنم عکاسی نوزاد من می‌تواند به آن گدس کمک کند، اما به نظر نمی‌رسد که تقویت یکی از آن عکس‌ها به غریبه‌ها انگیزه دهد تا آن دکمه «دنبال کردن» را به هم بزنند.

در عوض، تصمیم گرفتم یک تصویر دیجیتالی چند ماه قبل را مجدداً ارسال کنم و آن را تقویت کنم که.

در آن زمان موفقیت هایی را تجربه کرده بود (با نظرات حمایتی مانند “من می خواهم همه این اردک ها بهترین دوستان باشند!!!!” و “یکی از اینها مرغ است”)، بنابراین دلیلی برای باور غیر دوستان وجود داشت. ممکن است علاقه مند باشد اگر در فید آنها ظاهر شود.

به علاوه، من استدلال کردم، با تکرار محتوا، می توانم تفاوت دقیق بین یک پست تقویت نشده و یک پست تقویت شده را ببینم.

من نقاشی اردک خود را پست کردم و 100 دلار (خوب، 75 دلار CDN، از نظر فنی) برای افزایش هزینه کردم. من این کار را مستقیماً از طریق برنامه انجام دادم، اما انجام آن با داشبورد Hootsuite شما نیز بسیار ساده است.

تصمیم گرفتم این تبلیغ را به مدت پنج روز اجرا کنم و مخاطبانی مشابه دنبال کنندگان فعلی من را هدف قرار دهم.

هدف من تشویق بازدید از پروفایل بود، که امیدوارم منجر به فالوهای جدید شود.

وقتی این پنج روز تمام شد، موفق شدم از آخرین عکاسی کودکم (موضوع؟ «شایست‌انگیز بودن در هنگام خواب») استراحت کنم تا نتایج را تجزیه و تحلیل کنم و ببینم آیا آن 100 دلار ارزشش را دارد یا خیر.

نتایج

TL;DR: افزایش به پست من کمک کرد خیلی بیشتر برسد، اما نرخ تبدیل عالی نبود. و – برای اینکه در این مورد متاسف نباشم – خودم را سرزنش می کنم.

با 100 دلار صرف شده برای افزایش، پست من به هزاران نفر جدید رسید: دقیقاً 7447 نفر. اما… فقط 203 کاربر از تبلیغ من استفاده کردند. از این بازدیدکنندگان، تنها 10 نفر از آن ها فالوور جدید شدند.

البته، این هنوز یک جهش بزرگ از نسخه اصلی این بود که در ژانویه ارسال کردم. سایر معیارهای تعامل (مانند لایک و ذخیره) با پست تقویت شده من نیز بالاتر بود.

من از این بازگشت سرمایه افتضاح آسیب می بینم، اما برای من واضح است که مشکل مقدار پولی که خرج کردم نبود: محتوای من بود.

اگر من با خودم صادق باشم، بسیار منطقی است که غریبه ها مجبور نشوند فیدهایی را دنبال کنند که عمدتاً عکس های تازه متولد شده و دعوت نامه های نمایشی است. در واقع، آنها حتی ممکن است گیج شده باشند که بعد از اینکه من آنها را با یک نقاشی حواس پرنده به داخل جلب کردم، به این نوع محتوا نگاه می کنند.

اساساً، 100 دلار من به من فرصت بسیار خوبی داد تا در مقابل یک مخاطب فوق خاص باشم، و من آن را منفجر کردم. باید از تصویری استفاده می‌کردم که بهتر نشان‌دهنده چیزی باشد که «برند» من درباره آن است. همچنین باید برای نوشتن یک عنوان قانع‌کننده یا فراخوانی که مردم را تشویق می‌کند برای دیدن موارد بیشتر روی آن کلیک کنند، وقت بگذارم.

اما این بدان معنا نیست که پول هدر رفت: من در آن یاد گرفتم کمترین 100 دلار درس در مورد استفاده موثر از ویژگی تقویت اینستاگرام.

این نتایج چه معنی ای می دهد؟

از خرد جدید من لذت ببرید!

تقویت یک هک برای شکست دادن الگوریتم اینستاگرام است

اگرچه اینستاگرام فید زمانی را به عنوان یک گزینه بازگردانده است، تجربه پیش‌فرض در برنامه توسط الگوریتم اینستاگرام هدایت می‌شود. اگر محتوای شما مجموعه دقیقی از پارامترها را برای نمایش در بالای فید خبری یک دنبال‌کننده برآورده نکند، ممکن است به‌کلی از دست برود. با قرار دادن مقداری پول نقد برای تقویت، حداقل می توانید تضمین کنید مقداری مردم آن را خواهند دید.

البته، اگر در بودجه هستید، این همیشه یک گزینه نیست. بنابراین شاید وقت آن رسیده است که نکات ما را برای نمایش پست های اینستاگرام خود در صفحه کاوش مرور کنید؟

محتوای با کیفیت هنوز مهم است

حتی اگر یک میلیون دلار پول برای گذاشتن در پست‌های اینستاگرام داشته باشید، حتی اگر به تک تک افراد در برنامه دسترسی داشته باشید، اگر چیزی قانع‌کننده برای اشتراک‌گذاری نداشته باشید، توجه آنها را حفظ نخواهید کرد.

تنها چیزی که می تواند تضمین کند این است که مردم پست شما را ببینند. این تضمین نمی کند که آنها آن را دوست خواهند داشت. برای ایجاد محتوای جذاب و غنی برای پست های پولی خود به اندازه پست های بدون پرداخت خود تلاش کنید.

نیاز به الهام دارید؟ ما 20 ایده برای بهبود تعامل اینستاگرام در اینجا داریم.

دقیق، معتبر و سازگار باشید

من واقعا این کار را نکردم منظور داشتن برای انجام یک طعمه و تغییر با این آزمایش، اما واقعاً این اتفاق افتاد. از تمام 200 نفری که از حساب من بازدید کردند و ناامید شدند عذرخواهی می کنم.

اگر می‌خواهید یک پست را تقویت کنید، مطمئن شوید که به‌طور دقیق نشان‌دهنده چیزی است که کاربر با کلیک روی آن پیدا می‌کند. آویزان کردن تصویری در مقابل یک کاربر اینستاگرام که به آنچه واقعاً هنگام فالو کردن شما تجربه می‌کند بی‌ربط باشد، فایده‌ای ندارد. یک پست تقویت شده باید به طور واقعی یک عکس فوری از آنچه نام تجاری یا حساب شما در مورد آن است باشد.

با مخاطبان هدف خود مشخص شوید

رسیدن به مردم یک چیز است. رسیدن به درست مردم دیگری است مطمئن شوید که با توجه به مخاطبان ایده‌آل برند خود تا حد امکان، بیشترین استفاده را از هر دلار می‌برید. آیا به دنبال هدف قرار دادن افرادی با جمعیتی مشابه با فالوورهای فعلی خود هستید؟ یا رویاهای دستیابی به نوع دیگری از بیننده را دارید؟

در هر صورت، جزئیات را بررسی کنید تا به اینستاگرام کمک کنید پست تقویت شده شما را در فیدهای مناسب ارائه دهد.

اگر برای تعریف بازار هدف خود به کمک نیاز دارید، خبر خوب: ما یک کاربرگ داریم که به شما کمک می کند مخاطبان رویایی خود را در اینجا پیدا کنید.

یک ولگردی و ولگردی جالب دیگر در خرج کردن انجام شد، درس ارزشمند دیگری آموخته شد. اگر می‌خواهید ببینید چه چیزهای دیگری از قرار دادن حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود کشف می‌کنیم، برای خواندن بقیه آزمایش‌های ما در اینجا سر بزنید.

پست های اینستاگرام خود را تقویت کنید و تمام رسانه های اجتماعی خود را در یک مکان با استفاده از Hootsuite مدیریت کنید. از یک داشبورد، می‌توانید پست‌ها را زمان‌بندی و منتشر کنید، مخاطب را درگیر کنید و عملکرد را اندازه‌گیری کنید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید

به راحتی ایجاد، تجزیه و تحلیل، و زمان بندی پست ها و استوری های اینستاگرام با Hootsuite در زمان صرفه جویی کنید و نتیجه بگیرید.